Tegenwoordig is data niet meer weg te denken uit marketingstrategieën. Het biedt inzicht in het gedrag van website-bezoekers, helpt bij het verfijnen van campagnes en zorgt ervoor dat je strategieën doelgericht blijven. Maar de manier waarop data wordt verzameld, verandert snel, vooral door de strengere privacyregels en de beperkingen van cookies van derden, zoals Safari of Google Chrome. Een efficiënte oplossing is server-side tagging!
Server-side tagging werkt anders dan de traditionele client-side aanpak, waarbij één container vanuit de browser gegevens verstuurt. In plaats daarvan worden de gegevens eerst naar een eigen server gestuurd (een tweede container), die de data doorstuurt naar de client-side container. Dit zorgt ervoor dat de verzamelde gegevens worden gezien als first-party data, wat nauwkeuriger en betrouwbaarder is. Hierdoor heb je als bedrijf meer controle over de tracking en omzeil je beperkingen door adblockers en browsers.
Meer nauwkeurige data verzamelen: een groot voordeel van server-side tagging is dat je minder hinder ondervindt van adblockers en privacy-instellingen. Omdat de data via een eigen server wordt verzonden, heb je geen last van beperkingen zoals cookies. Hierdoor kunnen gegevens betrouwbaarder worden verzameld, wat leidt tot een vollediger en nauwkeuriger beeld van het klantgedrag.
Snellere laadtijden: doordat er minder scripts direct op de website draaien, verlaagt server-side tagging de belasting op de browser van de gebruiker. Dit zorgt voor snellere laadtijden en een soepelere gebruikerservaring, wat weer kan bijdragen aan betere conversieratio’s.
Gegevensverrijking: met server-side tagging kun je data verrijken, voordat het doorgestuurd wordt naar andere tools. Dit betekent dat je extra parameters kunt toevoegen, zoals klant-ID’s of aankoopgeschiedenis, zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden. Zo kun je de kwaliteit van je data verbeteren en nauwkeuriger maken. En krijg je dus meer inzicht!
Meer controle en naleving van regels: server-side tagging geeft je meer grip op dataverzameling en helpt om privacyregels na te leven. Doordat data eerst via je eigen server gaat, kies je precies welke gegevens worden gedeeld. Dit voorkomt ongewenste gegevensuitwisseling en verkleint het risico op datalekken, waardoor je bedrijf veiliger en transparanter met data kan omgaan.
Server-side tagging is voor elk bedrijf nuttig. Of je een groot deel van je marketingstrategieën baseert op data-analyse of andere voordelen wil benutten. Deze aanpak maakt het verzamelen en benutten van gegevens betrouwbaarder en effectiever voor bedrijven van elk formaat:
Tijdens het opzetten van marketingcampagnes voor diverse bedrijven hebben we gemerkt hoe belangrijk het is om data op de juiste manier te verzamelen en te gebruiken. Server-side tagging heeft ons geholpen om de juiste gegevens te verzamelen en zo campagnes beter te kunnen optimaliseren. Zo hebben sommige klanten een dataverbetering van meer dan 40% met server side tagging.
Benieuwd hoe wij jouw bedrijf kunnen ondersteunen en wat inzicht in data doet voor de groei van jouw bedrijf?
